هویت فرهنگی خریداران مانتو جمعه‏بازار پارکینگ پاساژ پروانه

پس از انقلاب اسلامی و اجباری شدن حجاب برای بانوان در قانون اساسی، زنان موظف به رعایت پوشش اسلامی در قالب حجاب‏های تعریف شده شدند. چادر، حجاب متعارف آن زمان که از عهد قاجار مرسوم شده بود، دم‏دست‏ترین نوع پوشش برای زنان بود که در عین پوشاندن بدن آنها، راحت و در رنگ‏های متنوع عرضه می‏شد. در حالی‏که چادرهای خالدار، گلدار و ...از جنس‏های متنوع مشتریان زیادی داشتند، اما چادر مشکی از برازندگی و رسمیت خاصی برخوردار بود. با پذیرفته شدن مانتو به جای چادر، ظاهر شدن مشاغل در جامعه و زنان در قالب پوشش مانتو، این پوشش جدید رسمیت خود را پیدا کرد. اینکه ایده مانتو از کجا آمد و قبل از ایران در کدام کشورها مرسوم بود بحث مفصلی‏است که در قالب این تحقیق نمی‏گنجد. اما همین که مانتو در ایران بیشترین بازار مصرف را پیدا کرد و پوشش رایج زنان جامعه شد شکی نیست کودکان متولد دهه 60 که در دهه 70 و 80 دختران نوجوان و جوانی را شامل می‏شدند که باید با پوشش مانتو در جامعه ظاهر می‏شدند اما سلایق این قشر جوان، تنوعی را می‏طلبید که مانتوهای تیره، رسمی، گشاد و اغلب بدغواره نسل مادرانشان جوابگوی نیازهای آنها نبود. با در نظر گرفتن نیاز برای این بازار مصرف گسترده که روز به روز هم بر تعدادشان افزوده می‏شد، مانتوهای جدید به بازار از خارج ! عرضه می‏شد که با قیمتی گزاف همراه بود. این امر تولیدکنندگان داخلی را بر آن داشت که با قیمتی و کیفیتی شاید کمتر و البته تنوع بهتر و منطبق با نیاز بازار مصرف، دست به طراحی، دوخت و عرضه مانتوهایی بزنند که تقاضا برای خریدشان روز به روز بیشتر می‏شد. اما در میان مشتریان رایج مانتوها، قشر خریداری هم پیدا می‏شوند که همیشه به دنبال پوشیدن مانتوهای متفاوت از آنچه رایج است می‏باشند. مانتوهای رنگی، غیررسمی، جدید و با سبک‏های خاص. برای پیدا کردن این سبک از مانتوها در پایتخت، جمعه بازاری وجود دارد واقع در خیابان جمهوری و این جمعه بازار همانگونه که از نامش پیداست، بازاری است که هفته‏ای یک‏بار، جمعه‏ها از صبح تا بعد از ظهر به‏طور موقت درپارکینگ طبقاتی پاساژ پروانه دایر می‏شود و مملو از دست‏‎فروشانی است که بساط خود را بر کف بازار پهن نموده‏اند. هر طبقه پارکینگ در دو بخش شمالی و جنوبی است که فروشندگان طبقات پایین‏تر از سابقه و قدمت فروش بیشتری برخوردارند و طبقات بالاتر اکثراً فروشندگان جوان و تازه‏کار هستند که جای ثابت ندارند. فروش مانتوهای رنگی در طبقات سوم و چهارم بیشتر به چشم می‏خورد. حال پرسش اصلی این است که چه کسانی برای خرید مانتو به جمعه بازار می‏روند و این افراد چرا جمعه‏بازار را برای خرید خود انتخاب می‏کنند. برای رسیدن به جواب این دو سوال کلی، دو نوع پرسش‏نامه، یکی جهت مصاحبه با فروشندگان و دیگری برای پرسش از خریداران طراحی شده است که نمونه پرسش‏ها و جواب‏های آن در قسمت پایین آمده است.

سوال‏های مصاحبه از فروشندگان مانتو در جمعه‏بازار :
1- از چه زمانی فروش این نوع مانتوها (مانتوهای رنگی،طرحدار و سنتی) را در جمعه‏بازار شروع کرده‏اید؟
2- طرفداران مانتوهای شما اکثراً در چه محدوده سنی هستند؟
3- خریداران مانتوهای شما اکثراً چه قشری هستند؟
4- از چه زمانی طرفداران این مدل مانتوها افزایش یافته است؟
5- آیا مشتری ثابت هم دارید؟
6- چرا این مکان را برای فروش کالای خود انتخاب کرده‏اید؟
7- چه رنگ‏هایی طرفدار بیشتری دارد؟
8- چه مدل‏هایی طرفدار بیشتری دارد؟ خریداران به دنبال چه مدل‏هایی هستند؟
9- آیا خریداران عمده هم دارید؟ مثل مزون‏ها؟
10- به نظر شما چرا خریداران، این مدل‏ها را انتخاب می‏کنند(لطفاً دلایل را ذکر کنید)

- در مصاحبه‏های انجام شده، اکثر فروشندگان به سوال‏ها جواب یکسان دادند. آنها در جواب‏هایشان اظهار داشتند که طرفداران این نوع مانتوها از همه قشر و سنی هستند هرچند تیپ‏های هنری متقاضی بیشتری هستند. به نظر می‏رسد مانتوهای رنگی مخصوصاً رنگ‏های روشن و جیغ مثل قرمز در دو سال اخیر طرفدار بیشتری دارد، هرچند به گفته فروشندگان، هنوز مانتوهای تیره نیز مشتری خود را دارند البته نه مثل قبل. برخی از فروشندگان به جمعه بازار می‏آیند تا برای فروش مانتوهای خود، بازار بهتری پیدا کنند و خود را به مزون‏ها معرفی کنند. برخی دیگر به علت هزینه‏های کم، جمعه بازار را برای فروش کالای خود انتخاب می‏کنند. اینها دلایل اصلی فروش در جمعه بازار است.

سوال‏های مصاحبه از خریداران مانتو از جمعه‏بازار
برای تسهیل روند تحقیق، سوال‏ها در ابعاد مختلف طبقه‏بندی شده است. مجموع این سوال‏ها می‏تواند مشتریان خاص این نوع مانتوها را از ابعاد مختلف بررسی کند.
1- چرا برای خرید مانتو به پارکینگ پاساژ پروانه می‏آیید؟
2- چه مدت است که از اینجا مانتو می‏خرید؟
- بعد اقتصادی
3- از قیمت‏ها راضی هستید؟
4- آیا تخفیف می‏گیرید؟
5- آیا قیمت مانتو در انتخاب شما تأثیرگزار است؟
- بعد زیبایی‏شناسی
6- چه رنگ‏هایی را انتخاب می‏کنید؟
7- آیا طرح‏های خاصی مد نظرتان است؟
8- چرا این طرح‏ها را انتخاب می‏کنید؟
- بعد اجتماعی
9- آیا مردم این پوشش را دوست دارند؟
10- این نوع پوشش بیشتر در کدام مناطق تهران دیده می‏شود؟
11- آیا دیگر دوستان شما هم از اینجا خرید می‏کنند؟
- بعد فرهنگی
12- شما از مد پیروی می‏کنید؟
13- هدف شما حمایت از تولید کننده داخلی است؟
14- شغل و رشته تحصیلی شما تا چه حد در انتخاب مانتو شما تأثیرگزار است؟
- بعد سیاسی
15- تا چه حد تصمیم‏گیری‏های دولت (سیاست) در انتخاب مانتو شما تأثیرگزار است؟

باتوجه به پاسخ‏های مشابه خریداران، به نظر می‏رسد اکثر خریداران از خرید خود راضی هستند و جزء مشتریان ثابت می‏باشند. اکثر پاسخ‏دهنده‏ها، جمعه بازار را برای خرید خود انتخاب می‏کنند چون به دنبال مدل‏های خاصی هستند که در دیگر مراکز فروش به ندرت به چشم‏ می‏خورد. آنها به دنبال رنگ‏های شاد و جیغ مثل قرمز و زرد هستند. اکثر مشتریان اهل هنر می‏باشند( با توجه به رشته تحصیلی) و همه آنها در جواب‏های خود بیان کرده‏اند که مانتوهایی می‏خواهند که آنها را متفاوت و متمایز جلوه دهد. از بعد فرهنگی، گروهی از آنها از مد پیروی می‏کنند و گروهی دیگر مد برایشان چندان اهمیتی ندارد. از بعد سیاسی، برخی به خاطر گشت ارشاد مدل‏های بلند و گشاد را خریداری می‏کنند و عده‏ای هم نسبت به سیاست و سیاستگزاری‏های دولت بی‏تفاوت هستند. از بعد اجتماعی، همه مصاحبه‏شوندگان بر این باورند که این نوع مانتوها از دید مردم جامعه بسبیاردوست‏داشتنی و مقبول واقع می‏شود. از بعد اقتصادی، قیمت مناسب برای خریداران اهمیت دارد و از نظر آنها قیمت‏های جمعه‏بازار مناسب است و اکثر آنها هنگام خرید تخفیف هم می‏گیرند.

نتیجه‏گیری:
با توجه به مصاحبه‏های انجام گرفته، باید گفت که تمامی خریداران مانتو جمعه‏بازار به دنبال این هستند که متفاوت و متمایز از دیگران باشند و به نظر می‏رسد اکثر آنها اهل هنر و فرهنگ می‏باشند و با پوشش خاص خود به دنبال اثبات نوعی تمایز هویتی و فرهنگی هستند. در ادامه باید اضافه کرد که دلایل اصلی خرید مشتریان مانتو پارکینگ پاساژ پروانه از قرار زیر است:
1- عده‏ای که به خاطر قیمت مناسب مانتو برای خرید به آنجا می‏آیند
2- عده‏ای که به دنبال مانتوهای بلند و گشاد به علت عدم مواجهه با گشت ارشاد هستند.
3- عده‏ای که متقاضی رنگ‏های جیغ و طرح‏های سنتی می‏باشند( بیشتر تعداد خریدار جزء این گروه هنری هستند.)
4- عده‏ای که به صورت گذری خرید می‏کنند و به جمعه‏بازار صرفاً از روی کنجکاوی و تفریح می‏روند.
5- عده‏ای که خرید از جمعه‏بازار یک عادت ترک نشدنی برای آنهاست و به عنوان مشتریان ثابت هستند.
6- پیروی از مد
هرچند هنوز مانتوهای با طرح‏های ساده و رنگ‏های تیره، بازار گرم خود را حفظ کرده اما در این دو سال اخیر مانتوهایی با طرح‏های متفاوت، سبک‏های سنتی، رنگ‏های شاد و متنوع طرفداران بسیاری را به خود جلب کرده و روز به روز بر تنوع مدل‏ها و تعداد طرفداران آن، از تمامی اقشار جامعه و تمامی سنین اضافه می‏شود. این امر نه تنها بر انتخاب خریدار تأثیر گذاشته بلکه باعث خلاقیت و ابداع طرح‏های جدید توسط خیاطان و فروشندگان نیز شده است.

هویت فرهنگی خریداران مانتو جمعه‏بازار پارکینگ پاساژ پروانه

مطالب مشابه :

عکس مانتو رسمی

مانتوی متناسب برای خانم ها

نکاتی مهم در خرید کت و شلوار برای آقایان شیک پوش

جدیدترین مدل های مانتو دخترانه شیک ۲۰۱۲

معرفی بهترین بورس های مانتو در تهران !!!

مدل های جدید مانتو برای بهار ۹۱

تاریخچه مانتو

مانتو های موقر و مجلسی در عین سادگی

] متنوع ترین ژورنال مانتـو و پوشش های با حج

هویت فرهنگی خریداران مانتو جمعه‏بازار پارکینگ پاساژ پروانه