ارزیابی عوامل تعیین کننده ارزش ویژه نام و نشان تجاری
ارزیابی عوامل تعیین کننده ارزش ویژه نام و نشان تجاری
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران
[email protected]TMBAچکیده
تحقیق درباره برندها (نام و نشان تجاری) و ارزش ویژه برند، برای فعالیت بازاریابی و تئوری بازاریابی در سالهای اخیر، اهمیت یافته است. برندها میتوانند ارزش و قدرتی در بازار، ورای آنچه که به وسیله ویژگیهای ذاتی محصول ایجاد میشود را فراهم نمایند. یک برند قوی میتواند ارزش ویژه برند بیشتری داشته باشد. یک برند قوی با ارزش ویژه مثبت، مزایای متعددی مانند حاشیه های سود بالاتر، فرصتهای تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قویتر، ترجیح و قصدهای خرید بالاتر مصرف کننده دارد. در واقع امروزه ایجاد برند و مهمتر از آن حفظ و ارتقاء ارزش برند، یکی از روشهای قدرتمند تمایز برای سازمانها و بنگاه های مختلف اقتصادی محسوب می گردد.
پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی ـ تحلیلی می باشد. جامعه آماری شامل فروشگاههای مجاز شرکت فرش پرشین در سطح شهر مشهد که میزان اثرگذاری ارزش ویژه نام و نشان تجاری آنها از طریق نمونه گیری تصادفی مورد بررسی قرار گرفت. تحلیل یافته های پژوهش از طریق نرم افزار spss نسخه ۱۸ نشان میدهد که چهار مؤلفه اصلی آگاهی از برند، معنای برند، طرز تفکر و ارزیابی کلی (کیفیت ادراک شده) برند و وفاداری به برند، بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری شرکت فرش پرشین مشهد مؤثرند. مدیران میتوانند از نتایج یافته های این تحقیق برای ایجاد شناخت ابعاد مختلف ارزش ویژه برند در مشتریان بالفعل خود به طور اخص و در مشتریان بالقوه خود به طور اعم استفاده نمایند.
واژگان کلیدی: نام و نشان تجاری، ارزش ویژه نام و نشان تجاری، شرکت فرش پرشین مشهد.
۱- مقدمه
توجه به فعالیتهای بازاریابی به عنوان ابزاری برای حضور در ذهن مشتریان و ایجاد دارایی معنوی به نام برند، دیدگاه جدیدی در علم بازاریابی محسوب میشود. تحقیقات مختلف نشان میدهند که ارزش واقعی، در درون محصول یا خدمت نیست، بلکه این ارزش در ذهن مشتریان بالقوه و بالفعل وجود دارد و این نام و نشان تجاری است که ارزش واقعی را در ذهن مشتریان تداعی میکند (Kapferer, 2008). بنابراین به طور شگفت انگیزی تمامی افراد و انواع سازمانها تمایل دارند که بصورت یک برند مدیریت شوند. در واقع برند چیزی بیشتر از محصول است. آنچه یک محصول برندشده را از یک محصول بدون برند متمایز میسازد و به آن ارزش می بخشد، مجموع ادراکات و احساسات مشتری در مورد ویژگیها و چگونگی عملکرد، دلیل وجودی و ویژگیهای درکشده از شرکت مرتبط با برند است (داودی،۱۳۸۹).
در انتهای انجام این پژوهش این انتظار وجود دارد که وضعیت شناخت از نام و نشان تجاری مخاطبان شرکت فرش پرشین مشهد آشکار شده و تصورات آنها از توانایی عناصر معنا بخش برند در رابطه با ایجاد معنا شناسایی گردد. انجام این چنین کاری، شکاف بین تصورات حاصل از فعالیت های شرکت فرش پرشین مشهد و ذهنیت واقعی مخاطبان از برند (شناخت برند) را نشان داده و نقاط ضعف فعالیت های بازاریابی شناسایی می شود. انجام یک چنین پژوهشی، میتواند آغازگر دیدگاهی درست به برند (نگریستن به برند از منظر ذهنیت مخاطبان) و فعالیت های ایجاد برند (از نظر تصورات مخاطبین) در میان مدیران و اندیشمندان حوزه بازاریابی باشد.
در صورت عدم امکان دانلود کلیک راست کرده و Save Target As را انتخاب کنید.
مطالب مشابه :
دانشجويان دانشگاه جامع علمي كاربردي واحد گرمي افزايش يافت
جوان گرمی دانشگاه آزاد واحد بهترین ها(سایت نرم افزار گرمی) مرکز خدمات بالینی مهرپرور
مهلت ثبت‌نام دوره‌هاي كارداني پودماني دانشگاه جامع تا دوشنبه هفته جاري تمديد شد
ورود به سامانه جامع آموزشی دانشگاه علمی کاربردی سایت واحدهای علمی - کاربردی سايت واحد
جلسه 6 و 7 درس انتشارات در روابط عمومی
سایت دانشگاه جامع علمی 50 گرمی، 60 گرمی، 70 گرمی دانشگاه جامع علمی کاربردی واحد 18
جلسه 7 درس تشریفات
سایت دانشگاه جامع علمی نیز وظیفه دارند با گرمی جامع علمی کاربردی واحد 18
سرفصل درس بازاریابی استراتژیک
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد واحد گرمی و هم کاربردی. علمی تخصصی
تاريخ و محل توزيع كارت، تاريخ و محل برگزاري آزمون جامع وارزيابي حرفه اي
دانشگاه جامع علمی- کاربردی اسفندماه 1386 واحد دانشگاه جامع علمی- کاربردی در سایت واحدهای
ارزیابی عوامل تعیین کننده ارزش ویژه نام و نشان تجاری
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد واحد گرمی کاربردی و از علمی تخصصی
پذیریش دانشجو برای دانشگاه جامع علمی کاربردی برای نخستین بار در شهربابک و سیرجان
پذیریش دانشجو برای دانشگاه جامع علمی کاربردی را به گرمی دانشگاه جامع علمی
برچسب :
سایت دانشگاه علمی کاربردی واحد گرمی